一、水上运动产业概述

  水上运动产业是以海洋、江水、湖泊为载体，以竞技、休闲、娱乐、探险、旅游为主要形式，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，是健身休闲产业的一个重要组成部分，主要涵盖帆船、帆板、赛艇、皮划艇（激流）、摩托艇、滑水，潜水（蹼泳）、极限（冲浪、漂流）等项目。

       水上运动产业是一项积极统筹推进水资源与大众生态环境、水利建设与管理、休闲文化生活等跨界融合发展的新型体育休闲产业，通过开展水上运动既促进了水资源保护、环境治理改善，又满足了人民群众对水生态的享受，还提升滨水地区以水养水、以水治水能力，促进水上运动公共服务体系及产业体系的建设，实现绿水青山就是金山银山的美好愿景。

  二、广东水资源概况
        我国水资源丰富，有除大陆以外的6500多个岛屿，分布在渤海、黄海、东海、南海，濒临太平洋有长达18000千米绵长曲折的海岸线，淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6%，居世界第四，但人均只有2300立方米，是全球人均水资源最贫乏的国家之一。全国水资源分布也极不平衡，黄、淮、海三大流域，水资源量只占全国的8%，土地面积却占全国的40％；长江流域和长江以南地区占全国的36％的土地面积，水资源量却占全国的80％。 

  广东地区以水为邻，以水为美，降水充沛，水系发达，水资源丰富。主要河系有珠江的西江、东江、北江和三角洲水系以及韩江水系，粤东的榕江、练江、螺河和黄岗河以及粤西的漠阳江、鉴江、九洲江和南渡河等独流入海河流。年均径流深1012mm，河川径流总量1819亿立方米；邻省从西江和韩江等流入广东的客水量2330亿立方米，高于全国平均水平。拥有新丰江水库、枫树坝水库、鹤地水库、南水水库、白盆珠水库、高州水库、锦江水库、流溪河水库等库容超过10亿立方米以上水库18个，其他各类水库湖泊。还拥有丰富的海洋海岛资源，广东省海岸线长达8500km，占全国三分之一之多，拥有1431个海岛、956个明礁，岛岸线总长2414lkm。广东地区四季气候炎热、潮湿高温，平均温度在20°c至23°c之间，全省多年平均降水量1789.3毫米，折合年均降水总量3145亿立方米。广东本土民俗多以水为美，拥有顺德逢简、鹤山古捞、黄埔南湾、番禺东涌等都是广府地区著名的传统水乡，也是民俗水上文化的发祥地，每年的端午龙舟赛和民俗文化活动得到传承和发扬。由此可见，广东地区具备发展水上运动产业的极佳条件。

        三、国外发达国家水上运动的开展现状

         水上运动源于人类为征服自然求生存，展现人类生存、生活技能的一种方式，经过发展逐渐演化为一种竞技、表演、休闲、文化和娱乐的生活方式。水上运动中充满探险性、极限性、挑战性等特征的漂流、冲浪、帆船等项目与西方国家奔放、勇敢、独立、冒险精神一致。西方发达国家的水上运动是基于广泛的群众基础，形成休闲娱乐、商业体系、品牌赛事、文化产业良性循环，可持续发展的现状。

          一是以水上项目为内容载体，通过自发或俱乐部会员、协会活动等形式组织开展水上运动。以互联网上公布的英国官方调查统计为例：2013年至2014年，14岁以上人群以30分钟每次计算，每月参加水上运动人数比例较大，水上与陆地户外运动组合人数达 257万余人次，占14岁以上成年人比例的59.3%；垂钓人数为63万余人次，占1.4%；游乐渔业 15.5万余人次，占0.4%；海钓24.5万人次，占0.6%；皮划艇运动13.3万人次，占0.3%；水上划船1.1万人次，帆板冲浪4.7万人次，户外游泳1.7万人次，全年淡水钓鱼总开支高达11.8亿英镑。目前盛行的水上运动项目中绝大多数都发源于欧美，多以俱乐部、协会等商业性和社会性组织开展水上运动，如1908年第一家以冲浪运动为主的浮驾独木舟俱乐部成立，此后澳大利亚、美国夏威夷、法国西南海岸、巴厘岛等海洋资源丰富且气候适宜的地方创办了一批冲浪俱乐部，吸引了世界各地的会员加入。

  二是以水上项目器材为产业支撑，通过培育和发展一批专业设备制造业的企业垄断行业资源。水上运动的船舶、船艇、帆船、潜水等设备具有较强的专业性，除了在制作材料、工艺、产品造型，以及使用安全等方面的要求，还需得到市场、使用者、赛事组织者和国际组织的认可。如世界游艇项目属于水上运动的高端领域，且融合了旅游、休闲和商务等领域，全球每年游艇经济收入超过 500亿美元。目前，世界游艇厂商销售排名前两名的是威士域公司和吉玛公司，这两家公司都来源于美国。2007年威士域公司游艇销售已超过 20 亿美元，占世界市场份额的10%以上，该公司已建立起从游艇设计、制造到销售，并通融娱乐、休闲、商务等一体化发展的产业体系。同样，作为在皮划艇领域中的世界领先企业之一，Rotomod公司拥有超过28年的生产经验，代表了皮划艇领域的世界最尖端水平，旗下RTM品牌亦成为欧洲第一皮划艇品牌。如今，ROTOMO公司已拥有超过50款以上的船型，是世界上拥有船型最多，类别最全的皮划艇企业。2007年，Rotomod公司成功收购法国Dag-Kayak公司，更一举成为2008北京奥运会训练用皮划艇赞助商。美国第一冲浪运动品牌 O’NEILL，该产品在冲浪运动板、服装、鞋类及其配件等品牌的科技研发设计、制造、生产、销售等方面源于20世纪 50年代，业务已遍及48个国家或地区，该品牌早已成为世界职业冲浪赛事的合作伙伴和赛事冠名品牌。

  三是以职业水上赛事为引领，独占世界水上运动职业体育和竞技体育领先地位。欧美国家引领的世界水上运动职业竞技赛事呈现出赛事水平高、系列多、奖金丰厚等特征。如“沃尔沃环球帆船赛”，赛事历时9个月，里程 38739海里，跨越四大洋、五大洲，每一条参赛船只总投资都超过2000万美元，在赛事商业影响力驱动下，每一家俱乐部都有大型企业赞助。再如广受大众喜爱的冲浪运动，每年国际冲浪运动协会均举办世界锦标赛、世界青年锦标赛以及世界各地巡回比赛等，构建了冲浪运动的国际赛事体系，其中美国冲浪公开赛已成为以职业组为引领、全民参与的一项全美最具影响的冲浪赛事，每年吸引约 50万游客前来参与或观看，并在赛事期间举办水上用品展览会等活动，形成了以赛事为核心的集群化产业体系。

  四是民族文化与水上运动跨界融合，形成水上运动发展的新格局。水上运动具有参与便捷、观赏性强和游戏休闲等特征，从水上运动产业发展角度，国外发达国家依托于水上运动发展的基本规律，与生态旅游、休闲文化、娱乐生活等领域融合发展形成水上运动产业的新格局。如随着休闲旅游产业的发展，澳大利亚等滨海国家以冲浪为休闲旅游运动项目，以海滩、海岛等海资源为载体，开发了3000多个适合冲浪的海滩，其中新南威尔士州-拜伦湾的8个冲浪点最为著名并已形成世界有名的旅游景点，常年举办冲浪节、冲浪赛事、音乐节等群体性“体育+”活动，呈现明显的娱乐化、休闲化和产业化发展趋势。世界水上乐园行业协会将拥有滑水、造浪池、漂流河和其他水上休闲设施的游乐场所定位为水上乐园，世界各国都创办水上乐园吸引民众前往嬉戏，其倡导水上娱乐文化的健康时尚理念受到广大群众的青睐。

  水上运动已成为发达国家大众休闲体育发展的高端形式，受众群体广泛且融合跨界众多产业，产业份额较高，目前已进入发展较为成熟阶段。

        四、广东水上运动发展现状和前景
         近年来，党中央、国务院高度重视体育旅游产业发展，广东省委、省政府大力推行体育旅游产业供给侧结构性改革，积极扩大体育旅游产品和体育旅游服务供给，推动体育旅游产业成为经济转型升级的重要力量，将新能源、环保、文化、体育、旅游等列为“十三五”国家经济发展新动力。当前，随着我国人民物质生活水平的提高和休闲意识的增强，休闲、旅游、教育、娱乐、互联网等具有服务性质的产业融合发展。

  一是国家政策逐渐利好，行业前景光明。在国家调整经济发展结构的背景下，体育旅游产业依托于幸福产业获得了较好的政策支撑，广东省、广州市也随即出台了一系列政策把休闲体育、水上运动等作为重点进行了规划。①2014年10月国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出“在有条件的地方制定专项规划，引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地、航空飞行营地、船艇码头等设施。大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目”。②2016年11月国务院印发了《全民健身计划（2016－2020 年）》，指出要“积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”。同时，广东省人民政府印发了《全民健身实施计划（2016-2020年）》，指出“传承发扬武术、龙舟、舞龙、舞狮等岭南传统体育项目。结合广东地理气候特点在不同季节开发沿绿道、沿江、沿海、沿山的体育赛事、休闲运动和体育旅游项目，因时、因地制宜打造具有广东特色的体育品牌赛事”。③2016年10月，国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出“要研制健身休闲运动产业系列规划，并将发展水上运动列为‘完善健身休闲服务体系’的重要举措之一”。  ③2016年11月，国家体育总局、国家发展改革委、水利部等9部门联合印发了《水上运动产业发展规划》，该规划是今后一个阶段全国水上运动产业发展的指导和遵循，规划要求“基本形成组织机构完善、管理制度健全、俱乐部布局合理、产业带动明显、赛事活动成熟和群众基础坚实的水上运动健身休闲环境，以及到2020年推动水上运动产业总规模达到3000亿元，水上运动俱乐部达到1000个等发展目标。并从加强运动设施建设、丰富赛事活动供给、培育多元主体、加强人才队伍建设、提升产业能级、引导水上运动消费等方面提出主要任务”。④2014年10月广东省人民政府印发了《关于实施国民旅游休闲纲要（2013-2020年）的意见》，指出“大力整合滨海旅游资源，以‘21世纪海上丝绸之路’建设为契机，加强与沿线国家的合作，创新开发相关旅游产品，打造广东蓝色滨海旅游产业带和海洋文化旅游精品。加快推进湛江‘五岛一湾’和汕尾红海湾滨海旅游产业园建设。鼓励有条件的滨海、沿江城市筹建游艇俱乐部”。 ⑤2017年5月广东省人民政府印发了《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，指出“组织城乡居民开展徒步、慢跑、定向运动、绿道骑行、野外穿越、划船等为主题的古驿道品牌赛事，着力构建集体育、休闲、旅游于一体的古驿道体育带”。⑥2016年12月广州市人民政府印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》指出：“大力支持发展健身跑（走）、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、游艇、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目”。“利用我市水域面积大和滨海优势，积极发展水上运动和滨海运动，支持游艇产业发展，鼓励发展摩托艇、水上摩托车、水上拖拽伞、滑水、潜水等项目”。

       二是产业规模逐步扩大，市场潜能巨大。据互联网上公布的资料统计，目前全国水上运动主要船艇生产厂商有300多家，各类船艇泊位近2万个，职业俱乐部近200个，其中广东沿海14个城市有8家游艇会6个游艇码头525个泊位，目前已经确认的广州游艇泊位建设项目多达10个，全部落成后将向市场提供超过1000个游艇泊位。广东水上健身休闲、竞赛表演、体验旅游、场地规划、资讯等产业门类逐年扩充，市场需求类别持续增加、数量不断增大，产业潜力进一步释放且空间巨大。国家体育总局等9部门联合印发的《水上运动产业发展规划》指出，到2020年，水上运动产业总规模要达到3000亿元，水上运动俱乐部达到1000个，全国水上（海上）国民休闲运动中心达到10个，广东省人民政府办公厅《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》指出，到2020年基本形成各类主体积极参与健身休闲产业的发展局面，到2025年，健身休闲产业将成为推动广东省经济转型升级的重要力量，其总规模达到5000亿元。

  三是社会基础逐年夯实，参与需求猛增广东拥有广州和深圳两个超大城市，人均收入位居全国前列。据网络资料显示，今年前三季度广东经济延续稳中有进、稳中向好的发展态势，生产总值64815.38亿元，同比增长7.6%。其中广州GDP总量最大，为15509.06亿元。深圳和佛山紧随其后，GDP总量分别为15408.62亿元和6870.74亿元，广东居民人均可支配收入3.06万元，人均消费支出2.34万元，拥有巨大的消费潜能，经常参加水上运动的人数受大众健身，群体休闲潮流的影响，也达到一定规模，各级项目协会、企事业单位和社会各界开展的各项水上运动活动日益丰富，企业、社会投资水上运动俱乐部步入良性轨道。从我国水上运动产业发展的现状分析，当前我国水上运动产业规模逐渐扩大，尤其是人们日益增长的体育需求促使水上运动产业多元化发展，如水上运动休闲、健康旅游产业、水上竞赛表演等业态，同时还涵盖在海水、江河淡水、城市湖泊等不同水域中所能开展的水上运动项目。

  四是产业体系日益完善，多种渠道融合。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。水上运动与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合。

  广东省水上运动尚属于起步阶段，发展规模和水平远远不能满足市场发展需要和人民群众的消费需求。一是水域开发程度不高，水上运动基础设施薄弱，产品有效供给不足、服务创新不够。二是产业集中度低，适应水上运动发展规律的法律政策体系有待健全，国际竞争力有待进一步提升，迫切需要加强顶层设计和统筹规划。此外还存在水污染情况严重、安全救援系统不完善、河道及区域管理分散、项目单一且社会关注低等现实问题。当前，我国正处在全面建成小康社会的决胜阶段，推广水上运动、体育健身、休闲旅游等产业有利于满足群众多样化体育文化需求、推动全民健身与全民健康深度融合，对于建设体育强国和健康中国、促进经济社会发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。

  五、关于广东前哨品牌策划公司
  广东“前哨”品牌策划有限公司以原中国人民解放军广州军区退役军人自主创业成立的广州“信号旗”品牌策划有限公司为前身。2016年进行重组成立广东“前哨”品牌策划有限公司，公司注册资本300万元。主要业务是为政府、军队、企业和组织机构提供诚信可靠、优质高效的品牌策划、咨询及活动执行等服务，打造一站式、立体化的综合定制品牌服务。公司宗旨：用文化品牌提升竞争力、软实力、战斗力，奋斗目标：成就你的梦想、成就我的梦想。
  先后为中国人民解放军陆军原第12集团军，陆军原第16旅，原装甲第1旅，陆军原第34旅，空军原第44飞行师，陆军第311旅，空军昆明基地，空军132旅、广东省征兵办公室，广东省征兵工作会议等近百个军队单位提供品牌策划服务。为云南司法警官学院，岳西电视台，广东岭南文化交流协会，广东国防教育学会，长治日报社，山东河长制等30余家政府、社会组织和企事业单位提供品牌策划服务。组织策划了广东农民工“圆梦计划•北大100”“广东省八一希望学校”建设、2015“南粤长城杯”大学生军事技能竞赛、2017北部湾区环雷200km城市自行车赛、2017中山大学军事实践和战术教学、2015“粤港澳安全知识竞赛”、2016、2017广东省“安全生产月”和“安全生产万里行”及现场咨询日、广州大学城“青春‘穗’月”万米路跑等主题活动。
  旗下有广州领航员运动管理公司、广东骏威体育运动管理有限公司两个全资子公司，是广东省国防教育学会副秘书长成员单位，省船艇运动协会会员单位，省应急救援指挥中心实训基地，中山大学军事户外拓展实训基地，蒙氏创业救助基金会战略合作伙伴，广东省军事体育联合会和省户外运动文化促进会（筹）发起单位。拥有多个可开展野外攀岩、越野自行车、皮划艇（赛艇）、定向越野、野外生存、户外三项、军事体育等运动的基地及合作伙伴，拥有12名原广东省体育运动队、原广州军区体育工作队签约教练员，在广州太和、从化大江里、深圳大鹏金沙湾、桔钓湾、肇庆鼎湖九龙湖、肇庆封开贺江、汕头南澳南澎岛等地建设或签约有训练基地。

  主要经营项目有：静水休闲皮划艇、赛艇、龙舟及SUP桨板等水上运动体验及培训，场内游泳及救生员培训，军事、水上/城市定向越野及野外求生训练及赛事，户外安全及救援培训，攀岩溯溪，真人&VR野战体育，荒岛、丛林、戈壁、城市求生挑战，戈壁沙漠生存挑战（合作活动）、新青川滇甘藏自驾游（合作活动）、户外三项及军事五项全民挑战赛，自行车越野，徒步穿越，亲子春游踏青、军事夏令营、秋游学农和求生冬令营等各类定制活动。

  下一步，领航员运动管理公司将在广东省内筹建多个水上和户外运动基地，组织开展各类全民水上体育运动和户外活动，筹备组织相关社会组织，围绕广东省内开展区域性户外旅游、军事体育、休闲运动文化咨询、活动筹划、技能培训、赛事组织、业务成果展示等范畴的公益性、服务性工作，理论与实践相结合开展学术研究、交流体验和合作互动等文化发展促进活动，推动绿色环保出行、生态旅游观光和体育旅游精准扶贫相结合，满足广东人民对美好生活的追求和向往。