广东体育产业巡礼走进中洲六元素体验天地

　　9月22日，由广东省体育局主办、广东省体育基金会承办的广东体育产业巡礼来到了中洲六元素·体验天地。本次站点以体育综合体为切入点，广邀专家和企业代表，深切感受“体育+商业”综合体不一样的体验，并展开深入探讨。

　　从“体育场馆”到“体育综合体”，“体育+”日渐精彩

　　在很长的一段时间里，“体育场馆”都是竞技体育的代名词。随着城市化、现代化的快速发展，人们的生活水平日渐提高、需求日益多元化。2016年，国务院、发改委和国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》明确提出，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展。

　　随着我国体育产业的日渐兴盛，越来越多的体育场馆重视市场和产业多元化开发，不再局限于“以体养馆”的传统模式，衍生出了包括综合体育中心、全民健身中心、体育+商业、野郊运动营地等多种形态的体育综合体。体育综合体往往伴随着餐饮、零售、教育、娱乐、旅游、文化等业态的出现，形成“体育+”的模式，不仅缓解了城市空间的压力，还解决了功能单一的问题，为生活中的多元化选择提供更多的可能性。

　　体育场景活力汇聚，探索“体育+商业”主题综合体的发展

　　巡礼上，各方代表深切体验了“镶嵌”在中洲六元素·体验天地中众多有趣的体育业态，诸如橄榄球、攀岩、卡丁车、马术、室内冲浪、儿童平衡车等。在体验过程中，企业代表悉数介绍了项目参与情况、跨界融合等内容。不难发现，每一项“潮流体育”各具特色，深受广大群众的喜爱，依托商业配套，为广大群众带来了一站式体验的场景。

　　随后，各方代表以“探索‘体育+商业’主题的综合体运营模式”为题进行了深入探讨。沙龙上，各方代表从案例展示、业态优化、吸引人流、促进销费、宣传推广等方面进行了深入探讨。

　　广州奥鹏天体育发展有限公司（超极限攀岩）广州攀岩队教练周立超表示，在国家政策的支持下，体育产业迎来了宝贵的发展机遇，这对攀岩项目来说尤为重要，商场为品牌方提供了一个很好的平台和场景，让更多人体验到了攀岩运动的乐趣。

　　广州市正友休闲娱乐有限公司（KK卡丁车）创始人陈水友介绍，因体育+商业的结合，推动了KK卡丁车全方位的发展。通过探索，KK卡丁车研发出了服务于儿童、青少年、亲子、情侣等不同客群的产品体验。

　　广州小马王国马术俱乐部有限公司（小马王国国际马术学院）副店长张嘉锐表示，小马王国国际马术学院以输出更多优秀的马术运动员为己任，体育+商业是新兴的综合体运营模式，商业配套为马术学院的提供了更多保障，有利于项目的发展。

　　广州市极爽体育文化有限公司（极爽冲浪）品牌营运官李莘涛介绍，商业为项目的发展提供了一个很好的载体，推动了极爽冲浪打造都市“运动+潮流+生活”的生态圈。极爽冲浪通过“标准化、场馆运营、培训、赛事活动”四个方面构建产业体系，为中国体育产业带来体育+娱乐、体育+旅游的更多可能。

　　沙龙上，广州热雪奇迹市场部媒体经理黄苏也分享了融创茂、广州热雪奇迹的运营经验，与各方代表交换了意见，共同为促进体育综合体发展建言献策。

　　体育企业在经营过程中，加强与体育相关部门的沟通，及时了解体育行业各方面政策，有利于加深和促进对行业和项目发展的认知。广东省体育基金会通过搭建产业平台，促进体育部门、体育协会与体育企业之间的沟通与交流，这也是广东体育产业巡礼的意义之一。在推动新兴项目发展的同时，根据相关政策和市场环境，体育企业应做好项目标准化体系搭建，充分发掘项目的亮点。

　　体育综合体是体育产业发展的重要部分，是各产业内容发生的重要场所和载体，也是联动各业态发展的重要枢纽。如今，随着国民经济的发展和全民健身需求日益提升，体育综合体将更好的赋能城市高质量发展。

　　广东省体育基金会将持续关注更多广东省体育发展热点，助力广东体育产业的高质量发展。