深圳：无处不在的体育+，龙华“赛事经济”火了

2024全国室内跳伞（风洞）冠军赛在龙华壹方天地购物中心上演

　　越来越多大型体育赛事为何选择与龙华结缘？

　　近年来，龙华下大力气补齐文化体育设施短板，建成投用九龙山体育公园、简上体育综合体、龙华文体中心等一批高品质文体设施；辖区6个街道均规划建设了区级大型文体场馆，文体设施布局更均衡；将闲置空间“变废为宝”，建设成社区健身中心、市民健身步道、口袋体育公园等公共文体用地，多样的设施场馆有机组成了龙华的体育产业资源，生活体育随处可见。如今，体育健身已成为越来越多龙华群众的习惯与热爱。

　　除了新建的场馆设施外，龙华还有着隐藏在各商圈景点里的各高标准赛事场地及俱乐部。以“首店收割机”的壹方天地为例，壹方天地与运动相关的场所就各具特色：深圳IFLY是全国首个世界级室内风洞飞行体验店，采用了全球最顶级的设备；深圳首家室内冲浪俱乐部FlowLife直接把“大海”搬进室内；具有赛事级专业冰面、国际化的设备设施的陈露国际冰上中心。在龙华，解锁体育运动有N种可能。

　　藏在“颜值”爆表的观澜湖生态运动公社、观澜山水田园、龙华环城绿道等生态景区中的场地也类型丰富，配套设施完善。例如，观澜湖生态运动公社拥有多片符合国际网球协会规定的比赛用锦标级网球场，去年，比赛场地按照国际大赛标准进行了全新升级。至今，观澜湖生态运动公社已举办过多次大型网球赛事，如国际女子网球挑战赛、戴维斯杯网球赛亚太区比赛、龙华国际网球公开赛等。

　　山水人城和谐相融，体育赛事设施完备，全民健身氛围浓厚，“吃、住、行、游、购、娱”一站到位。这样看来，越来越多大型体育赛事青睐龙华并不意外。

　　公交来接驳、餐饮有折扣，一站式服务提升观赛体验

　　体育消费的持续火热，除了消费端的旺盛需求，还得益于供给端的持续供给。

　　近年来，龙华不断丰富体育赛事活动的内涵和外延，持续探索“体育+”新业态、新热点。在了解景区、街区、商圈办赛条件和群众需求的基础上，举办群众喜闻乐见、参与度高的赛事活动项目，并因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、商业中心等区域，不断深入实施进景区、进街区、进商圈、进广场等“多进”战略，形成了“赛在城中，城在赛中”的独特景象。

2024年CBA季后赛期间，龙华开通活动现场到商圈的免费接驳巴士

　　3月28日，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发通知，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，龙华乘着体育“东风”顺势而为，持续抓住培育体育赛事消费增长点、发挥体育赛事综合效益的“牛鼻子”，接连举办2023—2024赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）季后赛12进8系列赛、2024年赛季中国足球协会乙级联赛两场大型体育赛事。

本赛季CBA季后赛12进8系列赛龙华文体中心现场

　　据悉，“五一”假期临近，龙华区文化广电旅游体育局联动辖区各大商圈，精心烹制“文旅大餐”，推出艺术展览、精彩演艺、非遗展演等近50项活动，丰富市民和游客的出行体验。

　　“体育赛事”依旧是龙华文旅热点词之一。精准聚焦市民群众的多样化体育运动需求，龙华区文化广电旅游体育局联合后浪新天地，将举办陆冲拉力赛、炫舞后浪·街舞大赛、少儿轮滑赛、舞蹈快闪巡游等活动。同时，持续深化文体旅融合促消费，举办第一届“罗洗河杯”青少年围棋精英赛、2024年深圳市“龙华杯”广场舞交流大赛、2024年深圳市“龙华杯”传统武术公开赛深武力量格斗冠军赛（龙华站）、2024赛季中国足球协会乙级联赛等特色文体旅活动。

　　此外，龙华持续开启暖心“宠客”模式，根据假期来深港客需求分析，“五一”期间推出“一日狂飙到龙华”港人游玩线路，整合龙华旅游、购物、住宿等资源进行“吃喝玩乐购”一站式推介；汇集龙华丰富文旅资源，结合最新OTA大数据平台旅游趋势以及玩法集合，精心制作《龙华旅游攻略》、龙华旅游宣传册，省心又舒心，呵护游客旅游热情。

　　“体育赛事已成为龙华的一个会客厅，通过赛事可以拉动零售、餐饮、住宿、旅游等行业发展，提升龙华城市品牌价值。”龙华区文化广电旅游体育局工作人员表示，未来，龙华区将不断创新和探索“体育+”新业态、新热点，激发文旅市场新活力，展示城区新形象。

　　近年来，人们逐渐发现，商场已经不再是传统意义上的商场，而体育赛事也不只在专门场馆里才会有。人们在不知不觉中，在逛街的闲庭信步中，突然发现，商场越来越好玩，越来越有想象空间。

　　山水人城，商圈作为人与城相融的重要“介质”，正巧妙地融入龙华体育发展事业中，并充当着主力军。

　　以龙华超级商圈内的壹方天地购物中心为例，超60场国际、国内赛事活动，吸引风洞、篮球、冲浪、花滑等众多体育明星助阵……在深圳城市中轴的核心节点，越来越多大型体育赛事走进这座60万平方米的商业集群，豪华体育运动矩阵让龙华商业一度出圈，吸引众多游客前来游玩，很多来自大湾区其它城市的居民还会在周末组团前来消费娱乐，不仅带动盘活了龙华商圈人气，更推动整个城区释放体育消费新势能。

“燃聚西甲”西甲俱乐部主题展中国首展在壹方天地购物中心展出

　　据统计，单一年下来，落地在壹方天地的国内外专业赛事就有60场，平均下来每个月有5场。如此之高的赛事举办频率，壹方天地是怎么做到的？

　　穿梭其中，壹方天地仅C区负一层用于体育建设的基地就达5.5万平方米，相当于8个国际标准足球场，其商户经营的面积也达到了3万平方米。如此阔大的面积，首先给商圈引入各品类体育项目和开展各类专业体育赛事提供充裕的发挥空间。其次，利用商圈超高人流的特性，为了吸引市民体育消费，带动全民运动的热潮，商圈引入了超级猩猩健身馆、卡宾、PUMA、安踏、Under Armour等十余家国内外品牌运动潮流消费区，整体通过运动体验业态集聚+运动精品配套买手区点状围绕分布的模式，打造一个多元运动潮流基地。

　　“赛事经济、体育经济、文化经济，是我们接下来的重点发力方向，但与往年不同的是，我们不再散着做，而是将这些资源重新整合。”商圈相关负责人表示，以商养商、资源共享、先借力再一同发力，这是壹方天地下一步必须要做的提升手段，也可以理解为以商圈的影响力整合各品牌产品、属性、赛事资源，由壹方天地做统一的赛事和推广计划，丰富赛事板块，提升活动频次，打造文化活力运动带，以达到全品类体育产业同步提升的目的。

　　政企联动赋能，商圈、赛事“双向奔赴”

　　体育赛事进商圈，是赛事内容与消费场景双向赋能，而这场双向奔赴是天时、地利，更是人和。

　　“壹方天地购物中心有6000+个停车位，有庞大的商业体量，非常适合做体育赛事的分会场。企业也有提升社会效益的责任。”商圈相关负责人表示。

　　壹方天地属地的龙华街道，敏锐地捕捉到“商圈+文体”的“溢出效应”。龙华街道依托近年来蓬勃发展的文体事业，依托龙华文体中心、深圳书城龙华城等文体场馆，推进文体赛事、体验和商业的融合，通过联动区文体局等职能部门，链接资源为商圈“引流”，变赛事活动“流量”，同时为消费“增量”，而商圈为文体赛事提供停车服务和优质的消费体验。

壹方天地商圈人流如织

　　目前，龙华街道跟龙华区文体局已经形成了一个良好的资源双向导流的联动模式：商圈提供停车和赛事接驳服务；区文体局提供大型赛事场地；街道联动商圈提供配套商业服务，提供交通、志愿服务、安保等保障，并利用街道“奋进龙华”宣传平台，助力赛事和商圈推广引流。

　　而这个模式已在2023年的文体赛事活动中得到很好的印证，在2023年罗振宇“时间的朋友”跨年演讲、“知识进化论”2023年樊登主题演讲、WCBA全明星赛、中国乒超联赛总决赛等文体活动中，商圈设置免费兑票、接驳服务点，同时各大商户提供品牌专属优惠，实现商圈、赛事“双向奔赴”，也形成了“商圈+体育”的浓郁文化氛围。

　　以“商圈+体育”为代表的商圈文化不仅仅代表商业的繁荣和城区吸附力，也增强了辖区居民的归属感。在龙华街道，Live　House（专场，小型现场演出）、艺术展览、主题餐饮、打卡装置、体育赛事蓬勃发展，新场景、新玩法也已成为引领城市消费的新风向。

　　受热气腾腾的体育大型赛事影响，“体育+”打造出多元文旅融合新场景，激发出龙华文旅消费活力，为龙华汇聚“满满人气”。

　　一个月前（3月24日），2024年全国室内跳伞冠军赛在龙华壹方天地拉开帷幕，来自全国各地的9支代表队、百余名国内顶尖运动员上演巅峰对决。作为目前国内该领域顶尖赛事，室内跳伞冠军赛与龙华有着不解之缘，这已经是“空中飞人”们在龙华起飞的第三年。这次近距离欣赏了百余名“空中飞人”玩转风洞飞行的视觉盛宴后，李小姐喜欢上了这项运动，热爱是吸引着她与朋友闲暇时间就想跑来逛一圈壹方天地的原因。

　　场外是人流如织的商圈，场内是如火如荼的巅峰对决，中间隔着的只是吸着奶茶、近距离观赛的人们。赛后，不少观众和参赛者随即成为了商场里的芸芸众生，多个餐厅和饮品店的座位顿时供不应求。

　　在当下消费语境中，体育对大众而言是身心愉悦的生活方式，传递出快乐向上、团结奋进以及健康自在的理念。如今的年轻群体更愿意选择体育，商场中、景区里、街区上的体育空间满足着人们更多样的消费需求，而究其核心，是人们越来越希望把体育运动与生活融合在一起。因此，将体育赛事活动办在群众身边，与商圈、景区、街区融为一体，不仅为商圈聚人气，为景区添活力，为街区激发生气，同时也为赛事增加“烟火气”，体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。可以说，在这场新消费场景的探索中，龙华给出了“示范样本”。