梅州：首次发布足球行业报告 多视角呈现梅州足球历史和产业化进程

首本梅州足球行业研究报告

　　8月5日，梅州市体育局发布首本《梅州足球行业研究报告》。为深入挖掘整理梅州足球历史文化、摸底梅州足球事业和产业发展现状，以详实的数据和案例，记录梅州足球产业化和规范化发展进程，梅州市体育局于2020年委托深圳市朝向集团有限公司对梅州足球行业进行梳理、深挖及研究，为梅州足球发展做好科学顶层的设计提供基础数据和决策参考。

　　为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，梅州以《中国足球改革发展总体方案》提出的战略要求和《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》战略部署为引领，以《广东省体育强省建设实施纲要》为指引，把体育产业列为梅州的三大新兴产业之一，努力把梅州打造成为足球产业融合发展的示范田，推动梅州足球特区建设，已初步形成了以足球为特色的良好体育产业发展态势。在2020年中国省市足球发展健康指数排行中（中国足球协会发布），梅州市以82.8分位居全国第一，足球发展优势突出。

　　当前，在中国足球全面深化改革的背景下，梅州以建设足球特区为契机，深挖足球产业链优势，为梅州足球创新发展形成落脚点。本次《梅州足球行业研究报告》约33万字，分为《梅州足球产业报告》（下称《产业报告》）及《梅州足球口述史》（下称《口述史》）两册。从历史沉淀到现代发展、国内到国际不同视角开展梅州足球产业研究及足球发展历史回顾，旨在为梅州足球发展提供行动指南，抢抓中国足球改革和粤港澳大湾区建设机遇，为建设梅州足球特区贡献积极力量。  

　　《产业报告》共计10.2万字、81张图表。《产业报告》分为三大章节，采用国际前沿的数据模型测算法，全方位调研及分析梅州足球发展现状，首次梳理及测算出梅州足球产业规模及足球人口规模，分析梅州足球对当地经济和城市品牌建设的贡献度；以梅州四大足球重点县（市、区）为调研对象，深入剖析其足球事业及足球产业协调发展新格局和发展特征，并以“解剖麻雀”的方式对五华足球发展模式进行探讨；从梅州建设足球特区的发展思路出发，对足球特区建设的必要性、意义以及特区建设规划实施路径和未来图景进行解读。

　　体育口述史近年在国内兴起，本次《口述史》是省内首本地方足球口述史，是对体育口述史的率先实践，具有开创意义。《口述史》共22.7万字、197张照片。用口述史研究方法对30余位影响梅州足球历史进程的关键人物进行访谈，包括一些抢救性采访和记录。访谈者对足球人生的回顾和对重要足球历史、关键事件、历史场景等多层次、多面回忆，展示了梅州足球、广东足球乃至中国足球半个世纪的发展历程。《口述史》为梅州未来持续挖掘梅州足球文化内涵，提炼梅州足球精神，进而为中国足球改革发展贡献梅州模式、梅州方案、梅州精神，提供了充分、扎实、珍贵的参考资料。

　　足球产业初具规模达5.3亿元 足球旅游有望成长为新的细分市场

　　《产业报告》深入调研梅州市的足球产业，参考国际前沿研究理论，围绕梅州足球核心产业链进行了全景分析，梳理出由足球培训、足球赛事、足球媒体、足球衍生品、足球用品、足球场地6大板块组成的产业链结构。《产业报告》通过对各板块进行深度的行业走访和细致的桌面研究，综合行业信息梳理出15个具有成熟商业模式的细分市场作为本次产业规模研究范围，测算得出2019年梅州市足球产业规模为5.3亿元。与广东省足球运动中心发布的《2019广东省足球产业研究报告》同口径对比，2019年广东省足球产业规模为188.8亿元，梅州市在全省占比为2.8%，其中足球赛事和足球衍生品两大板块产值比重最大，在梅州足球产业规模中占比达66.2%。

　　注：由于2020年国内外产业环境受疫情影响，产业数据与常规时期相比偏离较大，故《产业报告》采用2019年的产业数据作为统计对象。

　　足球赛事产值最大，与梅州拥有丰富职业足球资源，良好的职业足球发展态势有重要关联。在足球衍生品板块中，收入主要来源于足球彩票，占比达到99.7%，由于梅州市尚未存在开发足球游戏的网络公司，因此梅州市对比广东省足球产业链测算范围，在足球衍生品板块中缺失了足球游戏这一细分市场。但在深入调研及分析后，结合目前梅州的五华足球小镇、元坑旧址公园、足球博物馆等旅游项目来看，本报告认为梅州市的足球休闲文旅产业初具雏形，有望提高足球休闲旅游活动带来的经济效益，并成长为梅州足球产业新的细分市场，对梅州足球衍生品板块形成补充。

　　足球人口比例全省最高达28.3% 足球消费意愿强烈

　　《产业报告》采用实地问卷调查法调研了梅州足球人口的参与行为及消费行为，同时也对全省其他20个地级市采取同样的方法进行调研，在全省范围对足球人口的参与行为及消费行为采样，为梅州足球人口研究提供充足的对照组。

　　《产业报告》从产业角度定义足球人口，特指2019年参与过/观看过足球赛事，或购买过足球相关产品和服务的年龄在14岁以上的梅州市常住居民。鉴于青少年参与足球运动的行为受校园足球开展情况、家长意愿等外界影响较大，此类人群的足球运动参与行为延续性难以评估，消费支出与家长消费行为密切相关，因此本报告调研对象为梅州市14岁以上常住人口。

　　《产业报告》测算得出，2019年梅州市足球人口总量为104万人，足球人口比例（即足球人口在14岁以上常住人口中占比）为28.3%，居全省21个地级市首位。梅州市足球人口主要呈现以下特点：平均年龄为30.7岁，35岁以下足球人口占比近七成。足球人口足球体验热情高，主要通过直播观看足球赛事和现场观看足球赛事来体验足球，仅3.0%的足球人口在2019年既没有观看过足球赛事，也没有参与过足球运动。每月至少观看一次职业赛事的足球人口占比接近六成，每月都踢球的足球人口超过六成。

　　根据调研，广东省2019年消费型足球人口总量为1022.1万人，消费型群体占比60.2%。广东省2019年足球消费规模为246.1亿元，人均年消费金额（除足球彩票外）为1450.2元。聚焦到梅州市，其消费型足球人口总量为68.4万人，消费型群体占比65.8%。梅州市足球消费总规模为13.1亿元，人均年足球消费金额（除足球彩票外）为1657.3元，略高于广东省人均年足球消费金额（1450.2元）。

　　五华足球产业布局最完整 梅江梅县兴宁开拓多维度探索特色道路

　　《产业报告》对梅州市五华县、梅江区、梅县区、兴宁市四大足球重点县（市、区）的发展进行了深入调研，并以五华为重点研究案例，总结探讨四大足球重点县（市、区）的足球发展特征及其对产业发展的意义，横向对比识别梅州足球发展的重点。

　　五华县具有140多年的足球发展历史，是中国内地现代足球发源地。2010年梅州大力推进振兴足球之乡工作以来，多项极具代表性的成就均与五华有关。五华近年发展的经验最有价值之处在于：五华政府投资足球的决心逐渐形成了一条五华独有的足球发展道路；五华业余足球、足球场地的发展与职业足球落地紧密相关，围绕职业足球的配套体系逐渐完善；“体教结合”的培养机制初显成效，夯实了校园足球基础，梳理出一条扩大取材面、提升取材效率的路径。五华的资源配置、引入资源、让资源扎根的措施方法为经济后进地区发展足球带来一定启发。

　　梅江区、梅县区、兴宁市的足球发展完整度虽然不及五华县，但也各有特色：梅江区位于梅州市中心，作为梅州市党政机关所在地，各类政治经济资源尤其集中，区内居民消费能力较强，利于开展各类经营性的足球活动，足球市场化程度较高；梅县区数十年来孕育了大批优秀足球运动员和教练员，区内的中甲赛场、富力足球学校等促使梅县区与职业足球保持较深维系；兴宁市近年来在足球产业发展中最突出的成绩在于球场建设，每万人拥有足球场地数量接近2.5块，是梅州人均足球场地数量最多的区县，此外还在足球器材生产方面有稳健发展。一旦三大县（市、区）的足球发展特色道路走通，对探索区域协同发展，激活产业发展动能具有重要的实践意义。

　　省内首本地方足球口述史 为梅州足球历史文化研究提供新史料

　　本次《口述史》分为面对面深度访谈及梅州足球发展历程回顾两大部分。第一部分根据访谈内容整理提炼而成，访谈对象覆盖了政府人士、运动员、投资人、业内专业人士等，年龄最大达到96岁。《口述史》可读性强，挖掘一批鲜活的梅州足球故事，提供了不同侧面的历史记忆。另一内容亮点在于历史图片的收集，包括受访人物提供的一批珍贵私人收藏照，其中不乏首次公布亮相的照片。本次《口述史》采集的大量历史细节，丰富和补充了梅州足球研究历史资料，达到了深挖梅州足球文化底蕴的预期目的。梅州足球文化是梅州及客家文化的重要组成部分，其精神内涵不只来自于现实，更来自于历史，因此需要从历史中概括、总结和提升梅州足球精神内核，为梅州足球的发展提供动力源泉。

　　《口述史》第二部分依据梅州足球学术研究成果及文献资料，系统梳理了1873年以来梅州足球发展历程，回顾了梅州足球140多年的历史，与口述史访谈内容形成阅读对照，增强内容全面性和完整度。

　　近年来，在梅州市委市政府的高度重视和领导下，梅州站在足球改革发展的关键时间节点上，以建设足球特区为抓手，以创建全国足球发展重点城市为突破口，不断推动足球运动体制机制的改革创新，落实《梅州足球特区建设规划》及《梅州足球十年发展规划（2020-2029）》，力图进一步擦亮“足球之乡”品牌，为中国足球城市改革作出梅州的努力与贡献。本次《梅州足球行业研究报告》从梅州实际出发，以权威、深度、严谨为原则，旨在以丰硕的成果在中国足球行业形成持续影响并占领研究高地，为推进梅州体育产业多元化高质量发展贡献积极力量。