跟着赛事去旅游！国庆广东超3000场体育活动“掘金”文体旅融合

　　刚刚过去的国庆假期，广东多地体育赛事如火如荼，竞技体育和群众体育比翼齐飞，与假期叠加碰撞出“赛事黄金周”，既丰富了老百姓的假日生活，又迸发出可观的经济能量。

　　“跟着赛事去旅游”日渐成为消费热点。十五运会明年将在粤港澳三地举办，广东应如何抓住十五运会机遇，推动文体旅融合发展？

　　华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局社会科学重点研究基地主任谭建湘接受采访时表示，应积极打造赛事IP，打造具有广东特色的赛事品牌，借助十五运会机遇联动办赛机构与旅游部门，共同打造城市体育旅游套餐，让观众在观赛的同时了解办赛城市的文旅魅力。

　　近年来，广东重视体育赛事的发展，积极响应“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。今年，广东省体育局印发《关于做好2024年群众体育赛事活动工作的通知》，落实体育赛事建设，积极推动文体旅融合发展，进一步推动打造“跟着赛事去旅游”产业链。

　　在国庆期间，政府积极开展体育赛事活动，营造了浓烈的体育氛围。今年国庆期间，广东省准备了84项次、超过3000场次的体育赛事活动。

　　图/深圳市坪山区文化广电旅游体育局

　　10月2日至6日，中国体育彩票·2024“深圳街超”广东省元老足球锦标赛举办，粤港澳大湾区的8支队伍共进行了16场比赛，赛事累计直播观看量超过600万人次。

　　10月5日至6日，2024年广东省跆拳道公开赛暨广东省跆拳道联赛肇庆站举行，吸引了省内外七百余名教练员运动员参加。

　　10月6日，“我要上全运”2024年“深大极光”广东省业余网球巡回赛深圳龙华站开幕，来自广东省各地近300名网球爱好者报名参与。

　　同时，类型多样的体育活动推动了广东多地国庆期间的文体旅融合发展。

　　图/广州日报

　　广州市三大传统繁荣商业中心之一的上下九步行街举行了“激情十五运 魅力粤港澳”荔湾区体育赛事进景区、进街区、进商圈的“星体联”公益体育文化艺术节，推动“体育+商圈”深度融合。

　　图/东城融媒体中心

　　东莞发挥篮球城市的底蕴，举办“莞篮村BA•FIBA 城市赛•活力东城嘉年华”系列主题活动，以“篮球+”赋能“百千万工程”，进一步激发城市发展活力。

　　图/万绿河源

　　2024佗城定向周——广东省体育赛事“进景区、进街区、进商圈”系列活动在广东省河源市龙川县举办，通过“体育赛事+”，与文化、旅游深度融合。

　　除了赛事活动推动文体旅消费之外，日常体育运动也是此次国庆假期市民和游客消费的一大重点。广东推出了系列体育相关的优惠举措，如广东省内公共体育设施加大惠民力度，免费或者优惠向公众开放，助力全民健身开创新局面。

　　10月1日，广东省社会体育指导员国庆主题活动在广州举行

　　国庆假期的体育消费热潮进一步表明，广东正以其丰富的体育资源和独特的文化底蕴，积极探索文体旅融合，推动打造“跟着赛事去旅游”产业链。

　　谭建湘认为，广东具备良好办赛条件，举办过一系列具有影响力的体育赛事，如广州是首个羽毛球办赛大满贯城市，举办了6年世界羽联最高级别的中国羽毛球公开赛。此外，他还提出三点建议：第一，以科技赋能赛事安保，借助AI视频监控、人脸识别等技术减少安保方面的人员投入；第二，请国际化的专业团队办赛，确保赛事规范化、高质量举办；第三，要积极打造赛事IP，如与国际体育组织联动打造具有广东特色的赛事品牌。

　　近年来，在文体旅融合的背景下，“跟着赛事去旅游”成为消费热点。暨南大学体育学院教授吴延年表示，体育旅游重在参与感与体验感，一方面，消费者作为游客可以体验当地的文旅活动，感受民俗风情；另一方面，消费者作为赛事的一部分，通过参赛、观赛满足对体育运动的需求，健身、休闲相结合的旅游形式越来越受到欢迎。

　　目前我国体育赛事表演业仍有待进一步加强。2024年全国体育产业工作会议指出，我国竞赛表演业还处于发展初期，2022年竞赛表演活动增加值占体育产业增加值的比重仅有1%左右，发展中还面临不少短板和薄弱环节。

　　国家近年来已推出多个政策推动文体旅融合发展。2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出体育赛事与旅游活动的一体化规划和开展。

　　2024年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，支持以体育赛事为切入点，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。同年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确指出，要激发文化娱乐、旅游、体育等改善型消费活力，推进商旅文体健融合发展，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

　　2025年11月，第十五届全国运动会即将在粤港澳三地举办。十五运会是广东建设体育强省，积极发展“跟着赛事去旅游”的良好契机。谭建湘建议，可以借助十五运会的机遇，联动办赛机构与旅游部门，共同打造城市体育旅游套餐，让观众在观赛的同时了解办赛城市的文旅魅力，并形成一定机制在全国推广，进一步推动文体旅融合发展。