冷冰雪热经济：亚冬会为十五运会带来的多维启示

　　在哈尔滨冰雪大世界，来自香港的苏氏夫妇的行程颇具代表性。这对资深体育爱好者最喜欢的夏季奥运会项目是乒乓球，尤其喜欢孙颖莎和中国香港队的黄镇廷，冬季项目则是短道速滑。原计划观看短道速滑赛事，他们却因门票早早售罄，转而去体验冰壶项目，也体会到了别样的乐趣。这种“赛事主导型”旅游消费模式，正成为冰雪经济的重要增长极。数据显示，亚冬会期间哈尔滨入境游订单同比激增157%，印证了国际赛事的强大引流效应。

　　赛事经济的溢出效应在甘肃省大学生小张母女的行程中更为显著。因为小张是“冰迷”，她专程规划了母女俩的“赛事+深度游”行程。2月7日、9日的短道速滑赛事门票，是她连续7小时刷新购票系统的“成果”。在她看来，从200元到800元不等的阶梯票价，正印证着冰雪运动的持续升温。这趟行程交通、住宿、餐饮、赛事及旅游景点门票、购物等多重消费，人均消费超万元。

　　虽然价格不菲，但小张认为“绝对值回票价”。这种从观赛需求延伸出的复合型消费，正是体育旅游经济价值最大化的典型路径。值得关注的是，年轻群体表现出来的“为热爱付费”的意愿，在本届亚冬会并不少见，为冰雪经济注入了可持续的发展动能。

　　在哈尔滨中央大街，两人高的亚冬会吉祥物成为新的网红打卡点，亚冬会特许商品旗舰店日均客流量更是突破5000人次。吉祥物滨滨、妮妮被套上多种多样诸如花棉袄、军大衣、少数民族等服饰，冰壶摆件、系列徽章等文创产品的热销，均揭示出赛事IP商业化的巨大潜力。门店负责人介绍，此前一名游客一次性买了12个298元一个的冰壶摆件，在她看来，现在的消费者更看重文创产品的创意和文化内涵，在购买商品的同时，也在收集文化记忆。

　　据当地媒体透露，哈尔滨市文旅局在赛事期间，打造了10条精品旅游线路，串联起500余处文旅场景，形成“冰雪赛事+”的产业矩阵。旅游从业者高先生提供的数据显示，“喜迎亚冬会”相关旅游主题套餐订单量增长达388%。亚冬会的举办，无疑让黑龙江这个冰雪大省的冰雪文旅热更上一层楼。

　　亚冬会期间，冰雪大世界特别设置了亚冬会主题区，内含亚奥理事会45个成员国的地标冰雕，吸引了大量国际游客。俄罗斯记者阿丽娜在参观完后，对哈尔滨赞不绝口，“这里太震撼了，虽然有点冷，但哈尔滨人的热情让人心里暖暖的。”阿丽娜口中“寒冷中的温暖”，折射出哈尔滨精心打造的城市温度。境外门票预订量翻倍、东南亚客源增长35%的数据背后，也是“冰雪之都”打造和展示城市形象的契机。哈尔滨以亚冬会为窗口，向世界展示了一座城市的多元文化底色。

　　对于即将举办十五运的粤港澳大湾区，哈尔滨经验也提供了多维度的借鉴样本。

　　亚冬会提倡节俭办赛，哈尔滨赛区5个比赛场馆都由旧馆改造。速度滑冰赛场黑龙江省冰上运动中心速度滑冰馆，已经承载了三十年的冰雪记忆，其中一个冰壶馆由小学冰球场转型而来，通过加装新型保温材料顶棚、优化动线设计等技术革新，既实现节能降耗目标，又赋予老旧场馆新生机。这种“节俭办赛、永续利用”的理念，与粤港澳大湾区“绿色全运”的办赛方针形成呼应。

　　在文化价值挖掘层面，赛事IP的深度开发路径更具借鉴意义。当北国通过花袄版吉祥物、冰雕地标群等文化符号构筑城市记忆点时，大湾区同样可依托岭南醒狮、粤剧脸谱、骑楼光影等文化基因，打造具有辨识度的体育文化标识体系。

　　哈尔滨借亚冬会契机形成的10条文旅黄金线路、500处场景联动的产业矩阵，预示着体育盛事正从单一赛事向“体育+科技+文旅”的复合生态演进。

　　数据显示，赛事期间冰雪装备、智能穿戴设备等关联产业订单量显著增长，印证了大型赛事对产业链的催化作用。当哈尔滨以冰雪经济撬动产业转型时，南方湾区或可依托数字体育、智能装备制造等新兴产业基础，探索“赛事搭台、产业唱戏”的湾区模式，令十五运成为大湾区向世界展示“中国式现代化”城市群发展范本的重要契机。