古驿道保护利用成为推进供给侧结构性改革的新抓手 南粤古道东风起 特色产业蓬勃兴

     “光借清风明借月，东观流水静观山。”——云浮郁南兰寨村中长兴当铺旧址门前的一副古对联，见证了兰寨村从兴旺到衰落又再崛起的历程。
南粤古驿道保护开发工作的推进，尤其是南粤古驿道定向大赛的举办，为郁南近年大力发展的乡村旅游业再添动力，长兴当铺昔日的繁华也随之得以重现：当地政府在当铺原址旁边“复原”了长兴当铺，虽然只是博物馆，但每天前往参观的游客络绎不绝。兰寨的经济逐渐发展，人气也随着南粤古驿道定向大赛等活动的举行而越来越旺。
“在发展乡村旅游之前，我的主要收入靠种桑养蚕，年均收入大概3000元，现在年收入大概有10000元。”村民林国钊在长兴当铺负责管理休闲驿站，南粤古驿道定向大赛在兰寨举办后，林国钊的休闲驿站生意持续火爆。
南粤古驿道保护利用成为我省推进供给侧结构性改革的新抓手。乘借古驿道的东风，除了旅游业，体育产业、生态农业等都迎来了新机遇。
●南方日报记者 袁佩如 图片由主办方提供(除署名外)
     1 留好“家底”带动特色农业
       村民是农村的主人，古驿道和传统村落的保护离不开村民的努力，要让古驿道和传统村落留好“家底”、继承“遗产”，村民才能守住“乡愁”、经营“未来”。传统村落的特色农业是最重要的“家底”之一。南粤古驿道保护开发始终与发展当地特色农业结合，既留住乡村本色，又带动村民致富。南粤古驿道定向大赛就融入了“赏”“寻”“品”“趣”四大特色主题，让运动员和观众，在参赛和观赛的同时能够品尝当地特色美食，带动当地特色农业发展。
“南粤古驿道定向大赛每跑进一个传统村落，都带动当地特色农产品热销。”南粤古驿道定向大赛技术单位“活力圈”董事总经理黄晓军说。赛事期间，韶关仁化石塘村26家堆花米酒酒坊创收60000元，其余农副产品创收15000元；惠州博罗旭日古村的特色鸡蛋、萝卜粄、豆腐花等热门手信销售额比平时增长780%；云浮郁南兰寨古村的土鸡蛋、番薯、芋头、茶叶和特色食品印糍、大糠糍等成为游客的热门手信，销售额比平时增长近20倍；梅州大埔百侯村的蜜柚、番薯、花生、腐竹等销售额比平时增长500%……定向大赛让参赛者和游客发现了美丽乡村，也品尝了美味特产。
以南粤古驿道定向大赛首站举办地韶关仁化石塘村为例，该村的非物质文化遗产“石塘堆花米酒”古色古香、醇香浓郁，在粤北一带颇有名气。对口帮扶“三师”志愿者、广东工业大学建筑与设计学院院长朱雪梅认为，大力发掘和宣传“石塘堆花米酒”，能够成为帮助当地脱贫的特色产业。一年来，在当地政府和群众的共同努力下，石塘村恢复了多个酿酒作坊，已吸引20多位年轻人返乡创业，当地石塘米酒产业化已初显成效。南粤古驿道定向大赛跑进石塘村，进一步扩大了“石塘堆花米酒”的品牌力和知名度，据有关媒体在赛后回访，石塘村在举办南粤古驿道定向大赛后，“石塘堆花米酒”的售价翻了几倍，最贵的卖150元一瓶。
而在潮州饶平，浮滨古道就在茶园中穿过，古道上的驿亭现存状况良好，当地计划把浮滨古道的保护与茶产业结合，开发特色茶产业。韶关乳源的西京古道则借助乳源高寒山区一望无际的水田，将“游古道，吃鲤鱼”变成一个特色品牌，帮助农村就业增收。古驿道的保护开发，把当地特色农业“带了出来”，让传统村落“晒了家底”，让“美丽乡村”转化成生产力和竞争力，反过来成为古驿道保护开发源源不断的动力。
        2 体育旅游“跨界”打造新增长点
      近日，国务院印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），在该《意见》中，旅游、文化、体育等元素交织在一起，对“跨界”提出了更高要求。据统计，现在中国旅游的主力消费人群是“80后”“90后”，出境游50％—55％的人群都是“80后”“90后”，体育的消费群体，大部分也是“80后”和“90后”，这两类人群契合度非常高。专家认为：“这一代人是有体育文化精神的，从供给侧改革方面，更好体验式产品的出现将能推动体育、旅游、文化的有效‘跨界’。”
      南粤古驿道定向大赛作为集“赏”“寻”“品”“趣”于一身的体育赛事，在体育、旅游、文化跨界方面做出了有效的尝试，大赛的一些站点，也形成了可持续发展的体育旅游模式。
    “  主干道铺成了全新的沥青路，村中小道也重新清洁，大赛来了，石塘美了。”南粤古驿道定向大赛筹备期间，韶关仁化结合石塘古村民宿试点工程，村居环境获得大大改善，石塘村民纷纷点赞。同时，为解决村落周边旅游住宿试点工作，由政府出资购置了全新床铺、空调等设备，帮助当地23家居民完成了改造，成为具有接待能力的民宿，共为赛事提供45个床位。
     这些都为仁化的体育旅游发展奠定了坚实基础。
    “时尚的户外运动与悠远的文化历史在石塘村找到了契合点，石塘村迎来了一批又一批的户外运动爱好者。”仁化县相关负责人介绍，为打造“广东省户外运动天堂”，当地将把南粤古驿道定向大赛进行常态化延伸，计划到2018年12月前，每月开展两次以上体育旅游活动，助推石塘村旅游乃至仁化县的旅游发展。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为，体育与旅游的结合能产生“1＋1＞2”的效果，能够互相增值。体育能够解决旅游的两个问题，一是淡季问题，二是回头客问题，因为体育赛事本身是有特定消费人群的，赛事设置在哪，它就会带来相应的人流。南粤古驿道定向大赛在举办地的选择中也注重发挥体育旅游特有功能，在一些具有一定规模和历史背景的古村落建设和培育乡村体育休闲基地，让体育与旅游的结合能形成规模效应。
大赛总决赛地点广州从化区，早前在主办2016年全国群众登山建设大会上，从国内18个主办地中脱颖而出，荣获“最佳组织奖”。南粤古驿道定向大赛选择从化进行总决赛，进一步擦亮了这张“金名片”。从各类国家级、省级户外运动到全国奖项的落地，从化健康户外旅行品牌开始延伸，而借助登山步道、古驿道的“路”上文化，沿线的特色小镇正在释放全国影响力。
        根据协议，从化区将按计划投资和建设登山步道、户外运动基地、青少年户外营地等户外运动场地设施，同时，每年还将与登山运动管理中心共同组织全国性（或国际性）登山户外全民健身活动、专业赛事、行业培训、论坛及会展等。“从化将在旅游中不断植入体育元素，创建体育旅游品牌，打造新的经济增长点。”从化区相关负责人介绍。
        3 古驿道定向大赛有了“新的发酵”
         推进南粤古驿道的保护开发，在古驿道沿线形成一条旅游、文化路线，政府引导需先行，但离不开社会力量的积极参与。“每次定向大赛分站赛，我们都会组织6—8个徒步、房车、摄影、旅游等俱乐部参与到其中，让他们在定向大赛中发现新的徒步、摄影和旅游等路线，希望定向大赛能有‘新的发酵’。”黄晓军介绍。
事实上，“新的发酵”在房车俱乐部中很快就实现了。
2016年12月2日—4日，1400公里，历经广州“莲麻小镇”、佛山南海西樵松塘村、江门开平碉楼、云浮金水台、茂名冼太故里、湛江遂溪古驿道、湛江徐闻古港……由中国汽车摩托车运动联合会汽车露营分会、广东省社会体育中心主办的南粤古驿道全国房车集结赛在广东连成一道亮丽风景线，“以车为媒”，激活了社会资本参与南粤古驿道保护开发的热情。
         2016年10月，国务院出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，重点提及汽摩运动，举办集结赛等主题自驾活动。由社会资本组织的南粤古驿道全国房车集结赛成为广东落实该文件的一大举措，也是广东首次以古驿道为主题的全国房车赛。
        作为南粤古驿道系列活动之一，房车集结赛与定向大赛重拳组合，车队循着古驿道的踪迹，重温古时车舟的轨道，沿线的风土习俗、人文风情尽收眼底。“将盘活古驿道的‘路’文化和古村落的‘人’文化结合，是深化古驿道与健身休闲产业结合的新尝试。”广东省社会体育中心主任麦良认为。
房车集结赛在路经的古驿道借地扎营，既保护原生态，又有效地与市场趋势和潮流走向紧密结合，随着车队的留宿和补给，带动小镇内民宿、农家乐、土特产、手工艺品和传统工艺的发展，以此推动供给侧结构性改革，创造新的价值链，带动农民增加收入，提升生态价值内涵。
不仅是健身休闲、体育旅游产业，在南粤古驿道的保护开发中，也需要越来越多的社会力量和社会资本参与其中。据广东省住房建设厅副厅长蔡瀛透露，接下来我省计划在古驿道文化路线开发、资源活化利用、活动策划组织等方面出台扶持政策，鼓励市场力量参与，并逐步扩大试点范围，让古驿道焕发新的生机。
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南粤古驿道文化路线保护与利用总体规划征求意见
建设四大产业带 形成古驿道产品体系
2016年12月7日，《广东省南粤古驿道文化路线保护与利用总体规划》（以下简称《规划》）向公众征求意见。提出加快推进古驿道与旅游产业、体育产业、文化产业、教育产业、现代农业等关联产业的融合，培育“南粤古驿道”综合品牌效益，优化整合沿线的“食、行、住、游、购、娱”等资源要素，加强配套设施建设、交通接驳和运营管理，带动文化旅游、体育运动、科普教育、文化创意等相关产业发展。《规划》提出要建设古驿道特色文化廊道、强化古驿道旅游产业带、发展古驿道户外运动产业带、构建古驿道科普长廊。
因地制宜形成四大产业带
        “《规划》中结合当地的特色民俗，因地制宜发展相关特色产业。”《规划》编制单位深圳市城市空间规划建筑设计有限公司总裁唐曦文介绍。
根据《规划》，建设古驿道特色文化廊道，就是要在古驿道沿线积极开展古驿道遗存、历史文化古城、古镇、古村的保护与利用，结合广东省特色小镇建设，打造古驿道沿线的古道文化特色小镇节点，同时结合各种民俗节庆及庙会等大型文化节事，开展古驿道历史文化体验、古道遗存观光、古驿道摄影、文艺创作、民俗展示等文化活动，带动雕刻艺术品、草编织品等地方特色工艺品的营销，助推文化创业产业发展。
而强化古驿道旅游产业带，就是通过古驿道文化线路把历史文化资源、旅游景点、沿线镇村和农业生产基地串联起来，发展人文体验、自然观光、生态休闲、运动探险等类型旅游产业。通过步道、绿道、风景道、水上游线的建设，串联不同类型的旅游景点，构建古驿道沿线的徒步游、骑行游、自驾游和水上游等多种游览方式。引导沿线乡村发展休闲民宿、农家乐、休闲农场等配套服务，带动农民就业和创业，促进沿线镇村经济的发展。
发展古驿道户外体育运动产业则是以古驿道文化线路及其沿线发展节点为依托，有效整合古驿道沿线休闲步道、登山道、绿道、古村、公园、景区等路径及体育场地，积极开发康体健身、生态休闲、户外运动等类型的体育活动，组织城乡居民开展徒步、慢跑、定向运动、绿道骑行、野外穿越、划船等为主题的古驿道品牌赛事，着力构建集体育、休闲、旅游于一体的古驿道体育带，促进全民健身服务业的发展。
构建古驿道科普长廊就是通过展示人文历史及自然场景、设置教育信息讲解牌、建立展示场馆、教育培训场地、周期性举办形式多样的科普教育活动等措施，建设集知识普及、环境教育、文化传承、科技宣传于一体的古驿道科普长廊，推动科普旅游业的发展。
开发户外运动品牌赛事和活动
       此外，《规划》指出，以古驿道为依托，整合沿线的文化、人文、自然等特色资源，开发多样化、多层次的古驿道旅游产品，发展古驿道文化体验产品、旅游观光产品、户外运动产品、生态休闲产品，形成“资源共享、客源互引、优势互补、特色突出”的古驿道产品体系。
在开发古驿道户外运动产品方面，《规划》提出结合古驿道在历史上人类行走、运动以及亲近自然的特征，加大对古驿道线路及沿线资源的户外体育运动开发，通过完善运动场地、提供运动配套设施、加大体育活动组织力度等方式，提供包括奔向南粤第一峰铁人三项、南粤古驿道定向大赛、穿越丹霞、古驿道骑行赛、古水道划船赛等“南粤古驿道”户外运动品牌赛事和活动。